「誰に、どう見られたいか」を決めるところから。
若年層に届くホテルブランドの土台づくりと、その見え方の刷新を支援しました。
課題
若年層の集客強化が目的でした。そのためにはまず、ホテルブランドそのものを再定義する必要がありました。
取り組み
調査・分析からスタートし、現地視察とユーザー視点でのリサーチを通じて、明確なペルソナとコンセプトを策定しました。ターゲット世代と親和性の高いホテルの魅力を洗い出し、ブランド浸透に向けた土台を整えています。
その後の展開として、現代のターゲットニーズに沿ったクリエイティブやビジュアル表現への刷新を推進しました。
成果
ブランドの軸が定まり、ブランドイメージの最適化が進んでいます。