オウンドメディアを軸に、旅感度の高い若年女性層へのブランド浸透を強化（リゾートトラスト）

認知から比較・検討まで、旅感度の高い若年女性層の行動導線に沿って設計。
オウンドメディア「わたしのホテル時間」を立ち上げ、そこをハブに広げています。

課題

旅感度の高い若年女性層へのブランド浸透が目的でした。

認知から比較・検討に至るまで、消費者インサイトや行動導線に沿ったコミュニケーション戦略を立案・実行する必要がありました。

全国に展開する多彩な施設を取材し、一人旅・女子旅・家族旅など、ターゲットごとのテーマに合わせた体験型コンテンツを制作しました。

さらに、それらを発信するオウンドメディア「わたしのホテル時間」を立ち上げ。メディアをハブとした広告展開、SEO戦略、SNS施策など、多角的なプロモーションを展開しています。

メディアを起点に、認知から検討までを一続きで支える体制ができました。

現在も継続的に、コンテンツ制作とプロモーションの両輪で運用しています。