若年女性層との新しい接点をつくるコミュニケーション設計

若年女性層へ、ブランドの新しい魅力を届ける

全国で会員制リゾートホテルを展開するリゾートトラスト様。

バリーズでは、旅への関心が高い若年女性層との新たな接点づくりを目的に、ブランドコミュニケーションの設計からコンテンツ制作、オウンドメディア、SNS、広告まで、継続的なプロモーションを支援しています。

プロジェクトの起点となったのは、「施設を紹介する」のではなく、「そこでどんな時間を過ごせるのか」を旅行者の視点から伝えること。

ターゲットのインサイトや旅のスタイルをもとに、リゾートトラスト様が持つ多様な施設や体験の魅力を、若い世代が自分ごととして感じられるコミュニケーションへと編集しています。

一人旅、友人との旅行、家族との時間など、ホテルに求めるものは旅の目的やライフステージによって異なります。

そこで、施設そのものの特徴から発信を考えるのではなく、まず「誰に、どんな旅の時間を届けるのか」を整理。

若年女性層の価値観や旅行行動を踏まえながら、それぞれの施設が持つ魅力と旅行者のニーズが重なるポイントを見つけ、コンテンツやクリエイティブの軸を設計しています。

家族、夫婦、一人旅など、季節やテーマに合わせた実体験をもとにしたコンテンツ制作を年間で実施

コミュニケーションの中心として立ち上げたのが、オウンドメディア「わたしのホテル時間」です。

ホテルの設備やスペックを紹介するだけではなく、実際にその場所を訪れたときの過ごし方や体験を軸にコンテンツを制作。

全国の施設を実際に取材し、写真・文章・企画を通して、「ここに泊まったら、どんな時間を過ごせるだろう」と想像できるメディアを目指しています。

施設ごとに異なる魅力を、ターゲットに合わせた旅のテーマへと編集。

ホテルだけではなく、食、観光、過ごし方なども含めて現地を取材し、一人旅、女子旅、家族旅など、さまざまな旅行シーンからコンテンツを制作しています。

バリーズが長年「tabimuse」の運営を通して培ってきた、旅行者の視点から旅の魅力を見つけ、写真と言葉で伝える編集力を、企業のブランドコミュニケーションにも活かしています。

制作したコンテンツは、オウンドメディアだけで完結させません。

検索から継続的に記事へアクセスされるためのSEO、Instagramを中心としたSNS、ターゲットに合わせた広告クリエイティブなど、複数のタッチポイントへ展開。現在の記事でも、メディアをハブとしてSEO・SNS・広告を展開していることが示されています。

それぞれを独立した施策として考えるのではなく、

知る → 興味を持つ → もっと知る → 泊まってみたいと思う

という旅行者の気持ちの変化に合わせて、コンテンツと接点を設計しています。

Communication Design
ターゲット設計 / コミュニケーション設計 / コンテンツ戦略

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Content & Creative
企画 / 現地取材 / 撮影 / ライティング / デザイン

Promotion
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